国漫的2023：《中国奇谭》、《沧元图》成年度口碑爆款，“差异化”竞争或成主流
wuhu产业文
整个2023全年，爱腾优B四大流媒体平台一共上新了155部作品，腾讯视频推出了37部作品，B站推出了62部，优酷27部，爱奇艺29部。
从数量上看，2023全年B站推出国创新品的势头相当强劲，根据2023年11月29日晚发布的第三季度财报显示，在第三季度，B站的日均活跃用户已突破一亿大关，同比增长14%。今年暑假推出《沧元图》出圈的优酷则在2023第二季度实现了日均付费用户同比8%的增长。腾讯则有重磅的消息传出，阅文收购腾讯动漫……
正所谓橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，不同的平台，“爆款”作品也有不同面貌，下面就盘点一下2023年爱腾优哔四大平台的爆款趋势，以及亮眼作品。
哔哩哔哩
情怀仍在，开辟“小众”蓝海
就像lululemon和安德玛在一众体育用品服饰中杀出重围一样，精耕细分赛道已经成为突破国创动画行业内卷和开拓蓝海赛道的不二法门。
2023年B站推出的国创作品题材主要来源于漫画、原创和网文，其中漫画改编居多，网文IP 改编占比较少，可以看出，由于原创、漫画类型带来的题材和叙事上的差异，相较于其它流媒体平台，B站的国创动画内容生态显得更加包容和多元。
虽然原创、漫画类需要更多改编流程的作品数量较多，但关于营业成本支出，延续2022年，B站“降本增效”减亏策略，2023年第三季度，B站营业成本同比减少8%，主要得益于内容成本、服务器及宽带成本的减少；同时，在公司一般及行政开支同比减少8%，研发开支由于员工相关成本下降，减少6%。
比较值得关注的是，2023年三季度由于用户获取有关推广数量的减少，哔哩哔哩公司推广开支大幅减少，销售及行销开支同比减少19%。在这种情况下，B站第三季度仍能实现日活用户的两位数增长，反映出B站对于社区内容与社区氛围的精心维护。
反映在国创动画领域，则体现在出品题材的多样性和精良制作上。
回顾2023，《中国奇谭》和《沧元图》是你怎么绕都绕不开的作品，但它们分别代表了两种不同的国创动画爆款逻辑。这里先说B站1月1日上映的《中国奇谭》。
· 原创动画《中国奇谭》，出道即爆款
《中国奇谭》之所以成功，首先在于它巧妙地将古今交融的叙事与传统中国美学、赛博科技视觉效果有机地融合在一起。
正如官方简介中介绍的那样：“故事纵览古今、展望未来，从乡土眷恋到科技幻想、从生命母题到人性的思考，展现着中式想象力、承载着中国民族文化与哲学”。《中国奇谭》的出现，既代表着老牌动画大厂上海美术电影厂重新进入泛二次元大众的视野，在某种程度上也意味着“中国学派”的回归。
动画短篇集《中国奇谭》由八个植根于中国传统文化的独立的故事组成。题材来源于志怪笔记《续齐谐记》。
内容上，《中国奇谭》根植于志怪文学的传统幻想，以妖怪奇谈统贯全系列，在叙事方式和故事内核上显现出中国古典文化底蕴，使得作品散发出浓厚的中国味道。同时，在古典的韵味下，从神话仙妖延伸出来的对生态保护、城乡变迁、科幻未来的关注，又使它包含了许多当下生活中关切的问题。
比如打工人广泛移情的小猪妖
月球基地上的玉兔机器人
在这种传统的中国传统美学风格背后，是大众对于文化认同感的需求。
快速更新的现代社会打破了传统中国固有的空间结构和生活节奏。水泥丛林和个体化带来的断裂感、孤独感使得人们更容易感受到文化和情感上的匮乏与缺失。由时代变化所带来的情感张力中，传统文化的再造与表达为个体提供了对过去的回溯与重新思考的空间，扮演了连接过去与现在、沟通个体与社会之间的重要角色。
在这个层面上，《中国奇谭》用视觉满足了大众目前对于身份的焦虑，与认同的需求。传统剪纸、定格动画以及水墨等元素，带着点对过去时光的怀旧和感动，唤起了观众对美影厂的回忆。
《中国奇谭》第一季登陆B站后，迅速积累了3亿的播放量，吸引了580万的追番人数。动画在网络上的讨论热度高涨，屡次登上微博和抖音的热搜榜单。在口碑方面，B站用户评分高达9.9分，而豆瓣评分也维持在8.7分的水平。
透过这部作品，能够深切感受到上下两代动画人对于作品的近乎执着的追求与真诚。
豆瓣网友 @ Erice
· 垂直深耕，不同领域都有好作品
值得一提的是，除了《中国奇谭》这一IP的成功，2023年B站在原创、漫画和网文改类型上，同样不乏优质的代表性作品。
原创作品中，除了《中国奇谭》，《伍六七之暗影宿命》同样在2023年初通过了平台观众的检验，在2022年底由bilibili、三体宇宙、艺画开天联合出品的《三体》动画经历了口碑崩盘后，一定程度上拉回了B站国创动画的口碑和人气。
《伍六七之暗影宿命》是啊哈时光和与小疯映画联合出品的原创网络动画片，也是《伍六七》动画片系列的第4季，动画围绕伍六七回到玄武国寻找身世，逃避七大暗影刺客的追捕和青凤的阴谋进行。内容笑点密集、解压，对于故事的精心打磨，是《伍六七》系列获得高口碑的关键之一。
相对于爱腾优三大视频平台7月才上映该动画，从2023年上半年B站平台国创热播剧的衔接上，《中国奇谭》到《伍六七之暗影宿命》形成了一个比较好的内容组合。
豆瓣 @晏耀飞
另外，在原创作品中，口碑较好的《风灵玉秀2》《雾山五行2》《时光代理人》数据也颇为亮眼。《时光代理人》由以时尚的画风和人设见长，由B站、哔梦出品，澜映画制作，2D视效，单集时长24分钟左右。
《风灵玉秀》由Sunflowers制作，2D视效，单集时长26分钟左右，是B站出品的双女主武侠类作品。目前B站评分高达9.8分，累计1.1亿播放，98.9万弹幕以及307万追番；豆瓣评分也有7.6分的不俗成绩。
《雾山五行》则由B站独播，B站、好传动画、六道无鱼出品，六道无鱼动画工作室制作的奇幻武侠题材动画，单集时长在35分钟上下。在视觉效果上，一帧一帧手绘的画面，以及彩墨画与板画结合的视觉风格，颇符合B站二次元用户的视觉惯性。
《雾山五行》取材于《山海经》中的志怪传说，加上武侠题材的戏码，从设定和叙事上对泛二次元用户来说足够具有吸引力。该动画目前在B站评分9.9分，累积3.6亿万播放量，207万条弹幕，851万追番，1万条评论，人气与讨论度相当高。
在漫改作品中，《两不疑 第二季 下部》、《镇魂街第二部》、《猫之茗》系列、《有兽焉》系列和《风火燎原》皆累积了较好的播放量和口碑。
其中，《火凤燎原》在题材上颇有亮点。《火凤燎原》改编自香港漫画家陈某的同名三国题材漫画作品，由哔哩哔哩，创梦天地出品，上海灵樨文化科技有限公司负责制作改编，傅海清导演。讲述了东汉末年，董卓乱京，挟天子以令诸侯，盟军为救人质，各出奇招，霸主与豪杰们之间的故事。
从作品来源来看，《火凤燎原》改编自一部相当优秀的漫画作品。《火凤燎原》漫画从2001年开始连载，至今未完结，其单行本曾在多国上线，推出了新加坡版、韩国版、日本版、泰国版、越南版等。截至2017年5月，单行本已发行至60卷480回，其庞大的体量超越了日本横山光辉的漫画《三国志》（60卷439回）。
在动画制作上，《火凤燎原》采用了3D制作，制作团队相当庞大。据相关报道，《火凤燎原》第一季中参与制作的团队多达500家，参与人数近千人。尽管画风鲜明的港漫在3D改编中并非最理想的选择，但考虑到3D在周期和制作方面的成熟度以及相对较低的成本，用来还原这种大体量的漫画似乎是一个不错的选择。而该剧每集25分钟左右的时长以及豆瓣8.6的高分也从侧面表明了改编作品的高质量。
然而从话题量、追番量和弹幕量来看，《火凤燎原》的数据反馈与投入似乎并不对等。虽然目前《火凤燎原》在B站内拥有9.6的高分量，以及1亿的播放，但是弹幕数量以及追番人数分别为18.5万和141.5万，作品的话题量、关注度有所欠缺。
毕竟B站发展至今，早已突破了垂直二次元用户的内容平台，面向更广阔的泛二次元用户市场，相应地，国产动画的生产、传播和消费环境也发生了变化。因此，当B站推出颇具二次元气息的原创、漫画改、游戏改等动画时，难免会面临圈层性内容与泛二次元受众偏好之间的张力。
在这种情况下，2023年B站在原创、漫画、游戏、网文等改编领域均有佳作推出，并在讲究作品落地速度的当下，仍以2D视觉效果为主，可见其长期精耕国创动画的诚意。
在《三体》动画扑街的阴影下，2023年B站国创动画颇有亮点的表现来之不易。虽然缺乏头部网文IP，虽然漫画IP受众相对较小，但B站国创动画仍然找到了一条可行道路。而平台走向泛二次元过程中用户观影趣味的广泛性，以及二次元社区文化沉淀下对作品质量和原创性的高要求，也共同为B站国创动画提供了相对自由的生存土壤和内容消费潜力，希望走向2024的B站国创动画会越来越好。
腾讯视频
讲好男频故事
跟今年8月公布的超100部国创片单不同，腾讯视频2023全年上线的国创动画从数量上看比较“保守”，全年共上线37部作品，上线时间集中在下半年。不同于其他平台出圈的“爆款”作品，腾讯视频的国创动画在传播量上更倾向于培养稳定的观众基础，通过熟悉题材吸引观众，呈现较高较稳定的视频点击量。
· 腾讯的2023，是男频的2023
从改编类型上看，2023全年腾讯国创动画热门作品集中在网文类改编作品之中，且整体网文改数量占据了全年出品动画的半数。
其中原因还是与阅文集团旗下丰富的网文IP 库有关。作为与腾讯视频深度捆绑的网文平台，阅文系头部IP仍是近三年腾讯国创动画内容投资的主要选择。
对于整个国创动画市场而言，如果说《中国奇谭》和《沧元图》由于差异化与精良制作的有机结合成为泛二次元观众的新宠，那么由腾讯视频打造的阅文系经典IP就如同成熟产业链上出品稳定的一道硬菜，3D、经典、量大，受众稳定。
以网文IP系列作品为例。改编自唐家三少《斗罗大陆》IP的同名系列作品《斗罗大陆2：绝世唐门》在2023年播出后数据稳健。该剧由企鹅影视、玄机科技共同出品，玄机科改编制作，该动画为3D视效，单集时长20分钟左右，讲述了霍雨浩意外之下融合了百万年魂兽天梦冰蚕，拥有了魂环，以及霍雨浩与唐门、史莱克学院的故事。
截至目前，《斗罗大陆2：绝世唐门》平台内热度18311，讨论数192955，近298万人打出8.2的高分；在豆瓣电影上，约1万7千人打出平均8.8的高分。
老番如此，新番亦然。2023年，腾讯网文类作品中平台热度普遍维持在1-2万之间，是所有改编类型中热度最高的种类，在阅文旗下网文IP改编作品中，流量分布较为平均。新番中热度较高者，如《练气十万年》《恶魔法则》《遮天》《仙逆》热度集中在1.5w左右，而其它老牌IP如《武动乾坤4》、《吞噬星空》宇宙篇、《武映三千道》等系列作品热度也稳定在1.4-1.8万之间。
腾讯视频用数据证明了阅文系IP商业化运营的规模与成功，展现了一条可复制、规模化的稳定赛道。尽管仙侠神魔、玄幻复仇等典型男频网文设定已经走过了6、7个年头，但阅文系网文改IP新番老番稳定的点击数据，向观众展示了什么才是流水的“爆款”，稳定的爽感。喜欢这一题材的观众往往也会观看类似题材作品，进一步巩固了平台内不同网文改作品之间实现流量互通的基础。
虽然整个2023腾讯视频并没有如同《中国奇谭》《沧元图》一类的出圈、爆款作品，然而，从2023年8月释出的国创片单中显示，腾讯视频已经有一个新的风口正在兴起。
· 即将到来的全新蓝海赛道：诡秘之主
虽然《诡秘之主》目前仍处于制作阶段，但自从腾讯视频宣布国创片单起，其话题量和关注度就注定不会低。
截至目前，《诡秘之主》在起点中文网已经获得3370万的总推荐，在网络小说批评与排名的橙瓜网上，《诡秘之主》荣登2019年度好书榜前十；在偏好严肃文学的豆瓣上，11227人为该作品打出平均8.6的高分；微博 #诡秘之主# 标签下也累积46万讨论，6.3亿阅读的热度。
热度首先来自于全网无代餐的中式克苏鲁。《诡秘之主》由阅文集团白金作家爱潜水的乌贼连载于起点中文网的玄幻类小说。虽说玄幻是大类，但内容中蕴含中国民间文学的人本主义、乐观主义传统，让西幻中充满了中式味。
动画版《诡秘之主》由视美影业承制，从官方发布的预告片来看，《诡秘之主》采用了阴暗华丽的2D画风，与2023年在腾讯视频热播的男频3D爆款作品如《斗罗大陆》《恶魔法则》《吞噬星空》《绝世唐门》等作品拉开了差距。
大家熟知的《魔道祖师》、《全职高手》第一季、《一念永恒》动画系列也是视美影业作品，在3D占据市场主流的当下，视美也是为数不多制作2D动画的公司，负责如此重要的IP动画，显示出腾讯视频从男频动画向中性内容过渡，以吸引更多潜在受众的意图。
而小众的设定和极其优秀的内容，让《诡秘之主》在国创动画领域开辟了一个全新的蓝海赛道。正如阅文发布《20023网络文学十大关键词》中科幻类题材已经成为网络文学五大主要类型之一所显示的，伴随着阅文系玄幻、修仙等IP题材的饱和，网文题材也在不断创新，必然会对网文IP动画改编题材类型产生影响，而《诡秘之主》在某种程度上也是这一趋势的缩影。
回顾2023腾讯视频推出的国创动画，不难发现热度仍然主要集中在阅文系头部网文IP改编作品。尽管如此，相较于全网阅文系作品和其他同类型网文改新番，一超多强的局面并不存在。这也从侧面说明了，阅文系IP改编作品在质量和受众方面的可靠性，同时也凸显了腾讯视频泛二次元用户圈层几乎固定，对同类型题材内容具有极高粘性。在这样的流量惯性下，要打破现有男频风格，创造出引人瞩目的“出圈”爆款相对来说颇具挑战。
（腾讯动漫为什么是被阅文集团收购？）腾讯动漫并入阅文，会加速阅文IP转化效率与进程，业界普遍观点，腾讯视频动画作品，大家可能都认为会全面被阅文系占领。
而在2024年开年，腾讯视频更是亮出了首部热搜刷屏的国产动画剧集，而且是一部游戏衍生动画。1月13日，《王者荣耀：荣耀之章 碎月篇》在腾讯视频开播，一上线便在站内站外霸屏。
该片由腾讯视频与王者荣耀联合出品，云图动漫制作，是《王者荣耀》与腾讯视频合作推出的第一部长篇3D动画，在开播前就达到2500万预约，刷新全网历史纪录，拥有上亿玩家的国民游戏IP改编动画，这给中国动画又开辟了更多可能。
爱奇艺：热度集中网文改，
《神澜奇域无双珠》是国创界双男主“遗珠”
2023年，爱奇艺在动画产量上不如腾讯视频和哔哩哔哩，但同样在挖掘合适的内容资源，打造符合自身平台形象和目标受众的动画内容。
在爱奇艺平台，2023全年爱奇艺一共推出了29部国创动画作品。从作品来源来看，以网文和原创为主。
其中，《大主宰年番》《逆天邪神》《神澜奇域无双珠》系列不仅是平台内高人气作品，并且全部来自于网文类改编。
《大主宰年番》《逆天邪神》属于男频动画中比较热门的玄幻类题材，片集时长普遍在20分钟以上，采用3D制作，分别由幻维数码和福熙影视承制，爱奇艺出品。两部作品在站内的历史最高热度都达到了4500左右，从题材和视觉效果来看，可能在站内共享相似的用户基础。
《神澜奇域无双珠》则是目前全网内比较少有的双男主类作品。《神澜奇域无双珠》系列红宝篇于2023年1月14日上线，天魔篇于7月15日上线，由爱奇艺出品，中影年年制作。作品为3D视效，单集片长22分钟，目前豆瓣评分为7.8分，口碑佳。
这部动画改编自唐家三少同名玄幻小说，从题材上看，优秀的冒险类网文作品并不少见，能够作为平台2023年排名前三的高人气作品，除了剧情设定之外，还来自于双男主的稀缺性。随着2021年多部门下发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》后，多部耽美IP改编作品上线被叫停，B站最火女性向IP《天官赐福》最新季也无法内地上映。在这种背景下，爱奇艺还能推出双男主动画《神澜奇域无双珠》系列就显得格外珍贵。
而其它比较热门的比较热门的原创类动画如《丹道至尊》《青莲剑仙传》《五行战神》等，从内容架构和制作上，也在向网文类作品靠拢。
如由爱奇艺、若鸿文化出品的《青莲剑仙传》，采用3D制作，单集片长8分钟，故事围绕一心相当剑仙的主角徐长青觉醒仙灵，不断突破自我，对抗魔界的故事，仍然属于经典的玄幻仙侠类作品。
商业上，2023年爱奇艺与若鸿文化合作颇多，共承制了4部作品，分别是《青莲剑仙传》《五行战神》《万界至尊2》《丹道至尊》。从选题、制作、和时长上，4部动画颇为类似。
合作数量第二位的索以科技，则负责了《百炼飞升录》、《剑骨》和《洪荒灵尊》。三部动画为3D制作，时长在10分钟左右，皆是玄幻、武侠类古装作品。
这两家公司也是出了名的，以更新速度快出名，也可以见爱奇艺对更新速度的重视。从占比较多的类型化作品中可以观察到，爱奇艺对规模化、类型化的题材仍然保持着较大需求。这些作品在题材、类型和制作上往往存在明显的同质化问题。或许对于视频平台而言，如何打造更多独家高质量的动画，构筑起内容的护城河，是2024年摆在爱奇艺面前的一个问题。
优酷
为头部IP拼尽全力
长线内容带动“新国风”
在如何尽可能地延长IP动画生命这件事上，优酷有自己的做法。2023年，优酷一共上线了27部动画作品，其中过半数为系列作品。
在这些续作之中，《少年歌行》系列的发展仍值得持续关注。
· 头部IP续集频出，“少歌宇宙”IP共振
《少年歌行》的IP吸引力在于其独特的少年气质，这与当下年轻化的动画市场需求高度契合。尽管属于武侠题材，但与传统的金庸古龙武侠截然不同，也与近年来涌现的大量玄幻作品有所区别。该作品在人物设定、门派设定以及世界观等方面也十分为适合进行题材延伸和项目改编。
由《少年歌行》IP中延伸出来“少歌宇宙”系列分支，补充原动画世界观，形成了内容共振。在2023年分别有8月上映的《少年歌行之暗河传》和10月上映的《少年歌行 海外仙山篇》就是有力证明。
2023年，“少年歌行”IP在话题热度上仍然表现出色。根据百度指数，全年“少年歌行”的整体日均值为22920，移动日均值为20808，历史最高搜索指数更是高达195281。
而作为少歌系列的分支，《暗河传》在开播后的8月7日到13日期间，成为百度“少年歌行”搜索相关词热度的第四位。
尽管制作公司并非《少年歌行》系列的中影年年，但在视觉效果和故事线上，君艺心动画延续了《少年歌行》动画元素，使《暗河传》能够顺利实现“少年歌行”IP粉丝之间的内容流量迁移。
此外，目前在优酷动漫热播榜中，前五名《百炼成神》《仙武传》《师兄啊师兄》《沧元图》《九天玄帝诀》皆已有或即将在2024年中推出续作。
其中，《师兄啊师兄1》在2023年1月播出，《师兄啊师兄2》则在顺利2023的年末衔接上映，由优酷、玄机科技共同出品，玄机科技承制，考虑到单集片长20分钟，制作效率不可谓不高。目前平台追番111万人，累积近1万条讨论，豆瓣评分也在7.6分，成绩相当不错。
改编自六界三道小说，由优酷、小明太极联合出品，东尧动漫和水牛动漫制作的《仙武传》也在2023连播两季后在第二季升级为年番。可见优酷在头部IP内容运营上，走的是“长期主义”路线。
· 成为爆款，《沧元图》可复制的产业化道路
成为2023年暑期国创动画话题量TOP1的《沧元图》，在“出圈”中呈现出了与《中国奇谭》不一样的爆款逻辑。
虽然《中国奇谭》和《沧元图》两部动画都是流量、讨论度双高的作品，但依托于大IP和大制作，《沧元图》无论是在内容的成熟度，还是制作流程上，都比从零孵化一个原创作品更有把握。
从内容上，《沧元图》 遵循了网文头部IP的孵化逻辑。《沧元图》是改编自我吃西红柿原作的同名小说作品，讲述孟川自小立下为母复仇的誓言，以镜湖道院为起点，惩处奸恶，成为一代神魔的故事。
在起点中文网上，该作品获得697万总推荐，读者基础相当庞大。动画番剧则由优酷出品，中南天使（湖南）文化传媒有限公司，长沙神漫文化科技有限公司联合制作。
制作上，神漫文化首次采用UE5全引擎技术流程进行制作，采用标准工业化的动画制作流程，从作品2020年6月获得项目备案，到2023年6月动画定档，用高质量的视觉效果以及每集20分钟的时长，显示出了标准化流程中效率和质量优势。
此外，IP的多元开发，则为《沧元图》形成了更加丰富的商业生态系统。除了原有的网文粉，由抖漫出品的《沧元图动态漫》于6月21日在爱奇艺平台上线，历史最高热度在1820（2023-06-23），全方位激活《沧元图》IP流量。
可见，《沧元图》动画整体运作中，是以阅文系网文大IP + 精良高效的大制作模式孵化出的一部相当标准的“精品化”网文改作品。
反映在作品中，就是爽点频出的故事情节和视效相结合，通过某些“爽”点剧情冲出国创动画爱好者的固有领域，成为社交平台上的热门话题，不断为平台和作品引入新流量。
比如第十七集的出圈名场面：“芸芸众生，众生万般苦，我帮众生渡”。
依靠此类“出圈”画面，《沧元图》在社交平台上获得了极高的话题度，在关于《沧元图》的热门话题下，积累下许多关于“爽”点情节的讨论，从动画开播以来，登上抖音热搜榜超27次，成为第一个拿下抖音热榜TOP1的动画项目。
头部网文IP改编和优秀的团队制作，使《沧元图》延续了较为成熟的网文IP生产与孵化模式。这种内容运营模式不仅能够更好地控制风险，并保证了《沧元图》的作品成熟性。从《沧元图》的成功中可以看出，头部网文类IP“精品化”在某种程度上是通过动画制作工业的升级实现的，其“破圈”成功除了依靠IP影响力，延续网文所带来的爽点外，还需要从视效上下功夫，走精品化道路，进一步让话题量的爆发成为可能。《沧元图》也成为了2023年国创动画产业中的爆款范本。
显然，2023年整个优酷动漫IP开发过程经过精心规划。在IP内容打造方面，优酷利用已积累的口碑和市场认可的IP，持续地推出续作，实现了长线IP内容运营。这一做法不仅有助于确保改编动画的品质，还确保了后续内容的有序开发和IP的持续活跃。通过观察系列作品的更新情况，可以看出优酷在作品生产效率上有所提升，及时满足了平台用户对于新番的追求，使“新国风”动画理念在保质的同时，逐渐实现向增量的平稳过渡。
结语
2023年，不同视频平台作品间存在着不同的“爆款”逻辑。由B站与美影厂合作打造的《中国奇谭》凭借出色的内容成功打开了作品口碑；而《沧元图》则凭借成熟的IP视觉产业链成功实现了“爽点”话题的扩散；腾讯视频对《诡秘之主》的改编，或许将探索一条小众领域的爆款路径。
通过各平台热门作品的表现可以看出，由于不同平台在内容制作和用户内容消费上的进一步分化，头部作品的种类也呈现出分流趋势。
随着平台用户偏好的巩固，可以预见，2024年“差异化”竞争或成为主流。内容的差异化过程将进一步加剧，逐渐形成更为明显的“内容壁垒”。
不得不承认的是，在如今这个飞速发展的国创动画行业中，动画在某种程度上已经变成了IP的游戏。
诚然，现在流媒体平台的国创动画作品是内容消费品，是商品，有些因为高话题量被认为更加昂贵。但是，只有在每个时刻，每种环境下都伸张人的个性，作品才能更成为作品本身。
归根到底，国创动画的生命力不应该是一种依附在商业逻辑之下的生命力，它发表独立创意，介入商业市场中。但更重要的是，它需要成为它自身。需要在定位模糊不清的“泛二次元”消费者中寻找自己所期待的受众，需要在一组组点击数据和IP运营逻辑中找到内在的驱动力，共同利益的平衡点。
这里需要的是优质内容落地的生存土壤，需要内容投资平台在商业逻辑、公众审美之间不断平衡和调试。在这种情况下，国创动画才能不被流量爆款逻辑捆绑，才能在一种商业生存与艺术生态的互构当中，持续发出独立的、有力的声音。
END
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